Текст: Алексей Мажаев
История знает немало примеров, когда одежда, рассчитанная на строго определенное использование, вдруг приобретала широкую популярность. Джинсы поначалу были штанами для старателей, и никто даже не мог предположить, что когда-нибудь они станут неотъемлемой частью любого гардероба. Мотоциклетная куртка, или попросту косуха, давно вышла за пределы байкерской тусовки. А спортивную обувь, предназначенную для баскетболистов, полюбили неформалы – эмо-киды и прочие панки. Ты уже понял, что речь о культовых кедах Converse All Star
Тянул резину
Звучное слово converse (англ. «обратный») не имеет к обувному бренду никакого отношения. Конверс – это фамилия основателя компании. Американец Маркус Миллс Конверс с младых ногтей знал толк в обуви и поначалу долгое время трудился менеджером в фирме, выпускавшей зимние ботинки. Набравшись опыта, в 1908 году он понял, что созрел для собственного дела. Конверс не стал изобретать велосипед, придумывая название для собственной фирмы, и нарек ее в честь себя – Converse Rubber Shoe Company. Ассортимент нового предприятия не очень отличался от того, с которым Конверс привык иметь дело на прежнем месте работы. Это была зимняя обувь на резиновой подошве для всей семьи. Дела шли неплохо – уже через два года Converse штамповал по четыре тысячи пар обуви в день.
В 1915 году Конверс начал производство туфель для тенниса. Но куда более перспективной оказалась другая модель – Converse All Star. Запущенная в производство в 1917-м, она практически без изменений дошла до наших дней. Тогда для Конверса это был настоящий прорыв.
Баскетбол по-черному
Кеды Converse All Star были предназначены специально для занятий баскетболом. Придуманная скромным преподавателем колледжа Джеймсом Нейсмитом в 1891 году, к 1917-му игра уже завоевала США. Баскетбольную обувь, предложенную Конверсом, стали называть кедами. Само слово появилось в языке годом ранее и происходило от названия фирмы Keds, которая первой приступила к производству такой обуви.
Баскетбольная экспансия Converse Rubber Shoe Company не была молниеносной, лейблу помог энтузиазм Чака Тейлора, выступавшего за Akron Firestone Non-Skids. В 1921 году он пришел в чикагский офис фирмы и попросил взять его на работу. С тех пор спортсмен выходил на баскетбольную площадку исключительно в «конверсах». Чак Тейлор стал официальным представителем Converse, принимавшим непосредственное участие в разработке дизайна и улучшении характеристик обуви. Еще спустя два года классическая модель получила официальное название Chuck Taylor All Star – не исключено, что именно благодаря этому баскетболиста Тейлора помнят до сих пор. Уйдя из большого спорта, Чак посвятил себя пропаганде баскетбола: 35 лет он ездил по Америке, рассказывая об этой игре… ну и о наиболее подходящей для нее обуви.
С ростом популярности баскетбола росли и индексы продаж Converse. Любые успехи спортсменов, обутых в кеды со звездой, использовались для рекламы бренда. В 1923 году «конверсы» надела команда New York Renaissance, в которой не было ни одного белого баскетболиста. Первая в истории Америки полностью темнокожая команда крайне редко проигрывала соперникам – и некоторые утверждали, что секрет успеха кроется в экипировке. В 1936 году баскетбол вошел в программу Олимпийских игр, и первым чемпионом стала сборная США, обутая в «конверсы». В 1949 году появилась и Национальная баскетбольная ассоциация – к этому времени практически все профессиональные игроки использовали Converse Chuck Taylor All Star. В 2002 году компания отметила юбилей, произведя 750-миллионную пару этой модели. Фирма до сих пор гордится тем, что именно в ее обуви центровой «Филадельфии» Уилт Чемберлен в 1962 году установил уникальный рекорд, набрав 100 очков за игру.
Бунтарский дух
В 50-е годы обувь Converse вышла из спортзалов на оперативный простор и решительно обосновалась в повседневной жизни. Пример подали голливудские звезды во главе с Джеймсом Дином, снявшимся в белых «конверсах» для одного из журналов. Так кеды получили «бунтарскую» репутацию, и многие стали, подражая Дину, надевать их куда попало. Девушки носили кеды с платьями. Наряду с рок-н-роллом «конверсы» стали проявлением молодежного протеста. В 60-е годы их приняли на вооружение хиппи: демократичная резиновая обувь прекрасно вписывалась в бунт против кожи, мехов и общества потребления.
Еще спустя десятилетие кеды со звездой стали атрибутом панк-культуры, а потом панки передали их по наследству гранжерам. Лидер группы Nirvana Курт Кобейн носил Converse All Star в знак уважения к панк-року, который слушал в детстве. Следуя его примеру, «конверсы» надели все музыканты группы, а вслед за ними и фанаты по всему миру. Сейчас «конверсы» перестали быть знаком принадлежности к какой-то определенной субкультуре: в них может ходить и любитель брит-попа, и ню-рейвер, и эмо, и «альтернативный» музыкант. Однако наличие такой обуви в гардеробе почти всегда означает, что их обладатель – молодой нонконформист.
Классика жанра
Классические Chuck Taylor All Star – это резиновая подошва и парусиновый верх, черный или белый. Любой другой цвет фирма долго не признавала, но в конце концов пошла на поводу у потребителей и с 1966 года предлагает семь вариантов расцветок. В компании даже придумали этому объяснение: дескать, теперь баскетбольным командам будет проще подбирать обувь к клубным цветам. Тогда же начали использовать кожу, замшу, винил.
В конце ХХ века, конкурируя с другими набиравшими силу производителями спортивной экипировки, Converse уделял большое внимание научным исследованиям в области современных технологий. В 1981 году компания открыла биомеханическую лабораторию, которая разработала специальные подушечки для смягчения нагрузки на среднюю часть стопы, поместила высокотехнологичную систему между внутренней и внешней подошвами, а также выявила принципы восполнения энергии и контроля движений. С 1992 года для производства обуви используется технология REACT, повышающая мягкость подошвы и устойчивость кроссовок. Тем не менее конкуренцию с Adidas, Nike и Reebok в плане модернизации и инноваций компания проиграла. К 2000 году мало кто из баскетболистов сохранили верность продукции Converse. Большинство предпочитали более современные разработки конкурентов.
Не в ногу
Тысячи консервативно настроенных людей носят черные или белые «конверсы», разработанные еще в 1917 году. Но попадаются и творческие натуры, которые видят в оформлении своих кед проявление индивидуальности. Существуют специальные ателье по доработке кед, а на официальном сайте компании можно создать виртуальную модель, раскрасив обувь в любой цвет и нанеся на нее принт. При желании кеды можно отделать бисером, тесьмой, ленточками и т.д. Сейчас это увлечение носит креативно-декоративный характер, а когда-то уличные банды Нью-Йорка раскрашивали боковую нашивку каждая в свой цвет, создавая особую опознавательную систему.
Made in USSR
В Советском Союзе Converse мало кто знал. Здесь производили свои кеды, которые ГОСТ 9155-88 именовал «Обувь спортивная резиновая и резинотекстильная». Внешне они слегка напоминали Chuck Taylor All Star – ключевое слово здесь «слегка». На самом деле резинотекстильная обувь made in USSR была настолько страшна и неудобна, что никому (помимо разве что алкоголиков и бомжей) и в голову не приходило носить ее где-то кроме уроков физкультуры. Советские люди с детства знали, что в кедах можно заниматься спортом, а надевать их в свободное от этих занятий время вредно для здоровья. К тому же в середине 80-х за «железный занавес» проникли кроссовки, отодвинувшие кеды в глубокий минус по шкале престижности.
Чуть выше котировались китайские кеды, являвшие собой точную копию «конверсов» – только вместо звезды на их логотипе красовались два мяча. Советская молодежь не догадывалась, откуда растут ноги у этой модели, но в китайских кедах, особенно в белых, уже было не стыдно появиться на дискотеке. Широкое распространение получило вываривание кед в хлорке и вшивание в их стенки поролоновых прокладок. Практического смысла эти действия не имели, однако повышали дворовые котировки владельца.
После распада СССР до постсоветского пространства добрался наконец и оригинал – настоящие Converse All Star. Однако в России так и не открылись фирменные магазины компании. Поэтому «конверсы» здесь не стали повальным увлечением. Их носят отпетые индивидуалисты, а не жертвы моды. Стоимость пары кед составляет около двух тысяч рублей, в интернет-магазинах – от 1700 (в Америке $62). На одном таком сайте висит объявление: «В связи с повышенным спросом на классические модели уточняйте наличие вашего размера по телефонам магазинов».
Банкротство и спасение
Начало XXI века обернулось для компании Converse концом. В 2001 году фирма объявила о своем банкротстве и успела даже закрыть производство на территории США. Спасение пришло от конкурента, более эффективно внедрявшего научные достижения и долгое время мешавшего Converse развивать сеть магазинов. В 2003 году легендарных кедоделов купила за $305 млн. фирма Nike. Теперь продукция Converse продается в весьма разветвленной дистрибуторской системе Nike, а голливудские звезды и великие спортсмены охотно щеголяют в простеньких кедах, ставших одним из главных изобретений в истории спортивной индустрии.
10 фактов о Converse
1. Добрая, но странная героиня фильма «Гарри Поттер и орден Феникса» Полумна Лавгуд носит розовые кеды Converse.
2. Converse был одним из официальных спонсоров Олимпиады-84 в Лос-Анджелесе – той самой, которую СССР и страны соцлагеря бойкотировали в ответ на бойкот Московской Олимпиады.
3. В России до сих пор нет ни одного монобрендового магазина Converse.
4. Кеды были частью сценического образа панк-группы Ramones.
5. В фильме «Я, робот» герой Уилла Смита, детектив Спунер, ходит в кедах All Star. В футуристических декорациях они выглядят более чем винтажно.
6. Герой кинотрилогии «Назад в будущее» Марти Макфлай несколько раз замечен в «конверсах».
7. У продукции Converse много сленговых названий: cons, connies, chuckers, chucks, chuckies, chuckie t’s, chucker boots.
8. Штаб-квартира фирмы расположена в городе Норт-Андовере, штат Массачусетс.
9. В «конверсах» тренировался Рокки Бальбоа в серии фильмов «Рокки». У русского злодея Ивана Драго американской обуви не было, вот он и проиграл.
10. В 1995 году фирма Converse спонсировала съемки комедийного ужастика «Мороженщик», в котором практически все герои ходят в кедах. Рекламного эффекта не получилось, так как фильм провалился в прокате.
!!!!!
Люди-модели
Converse Jack Purcell: в 1935 году бадминтонист и теннисист Джек Перселл придумал модель с резиновым смайликом посередине носка.
All Star Oxford: в 1962 году появились «полукеды» по мотивам классики. Многие баскетболисты предпочли привычной обуви модную новинку.
One Star: в 1974 году появилась еще одна «низкая» модель. Кроме баскетболистов, для которых все в общем-то и затевалось, эту продукцию облюбовали серферы и скейтеры.
Pro Leather и The Dr. J: в 1976 году баскетболист Джулиус Ирвинг принимал активное участие в разработке и биохимических испытаниях новой модели обуви, которая стала известна сразу под двумя названиями.
A6 Flying Boots появились в годы Второй мировой войны. Тогда Converse полностью перешел на выпуск продукции для военных, разработав специальные ботинки для ВВС США. Фирма также выпускала теплые куртки для летчиков. Простых солдат по-прежнему экипируют кедами Converse Chuck Taylor All Star для спортивных занятий.
(оценок: 1, средняя: 5.00 из 5)
|
